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原材料漲價對塗料行業的影響真有那麽大?

原材料漲價對塗料行業的影響真有那麽大?

  今年以來,塗料原材料的價格變動幾度撩撥塗料行業的情緒。钛白粉、TDI、MDI、丙烯酸等主要原材料市場價格走勢的撲朔迷離,讓塗料行業隱隱看到了成本壓力下降的曙光。然而事與願違,原材料價格並沒有像預期的那樣,紛紛走入價格下跌通道,而是始終在高位震蕩,然後繼續上漲——
 
  剛剛深陷“致癌”漩渦的钛白粉。在行業強勢“辟謠”之後,由國際钛白粉巨頭科幕、特諾、日本石原集體宣布,自7月1日起再度提升钛白粉産品價格,國內企業雖未有調價行動,但主要企業也沒有降價通知。6月初止跌的TDI,近日有萬華化學宣布自6月15起,將提高北美和加勒比地區WANNATE®TDI産品價格,巴斯夫宣布自6月19日起,提高北美地區TDI産品價格;MDI産品在近兩周的價格漲幅更是超過5%;而受供需影響,進入5月份之後,丙烯酸産品開始了新一輪漲價等等。
 
  産能過剩和行業限制才是困局主因
 
  在原材料價格維持波動的情況下,塗料行業今年將持續籠罩在成本壓力之下,産能和價格將受成本影響,銷量將受到價格影響似乎是不容置疑的現狀。但塗飾商情市場走訪人員反饋回來的情況卻並非如此,他們表示,就終端來說,今年塗料市場的確非常嚴峻,但和原材料漲價沒多大關系。因爲市場上的價格戰依然盛行,絲毫不受漲價影響,而造成價格戰的最主要原因是産能過剩。
 
  有8年市場走訪經驗的市場部負責人反映稱,“現在的塗料市場,減少50%的産品供應,市場都可能還處于飽和狀態。競爭這麽激烈,大家如何不打價格戰?”雖然他的這種說法更多的是主觀推斷,但從數據來看,僅2017年1-4月,我國塗料累計産量已達596.15萬噸,産能增長了2.6%。
 
  事實上,丙烯酸、钛白粉等原材料的需求是和塗料産量增幅走勢一致的,確切的說是塗料行業在一定程度上引導原材料的走勢,增加了原材料漲價的傾向性。兩者在某種範圍內的共生關系,決定了利益的相關性,而非抑制性。更何況比起受原材料漲價的影響,塗料企業受行業自身限制的影響要大得多。
 
  有媒體報道稱,“因爲面臨融資難、項目少、政策壓力的問題,現在的中小塗料企業不是已經倒閉了,就是在通往倒閉的路上。”盡管對結果有誇大之處,但中小塗料企業目前處境艱難卻也是實情。在傳統塗料産品上,同質化嚴重,經營堪憂;在轉型升級方面,卻又屢屢捉襟見肘。
 
  現在環保是行業大趨勢,爲了謀求突破,很多塗料企業都在向環保方向轉型靠攏,于是水性塗料、藝術塗料等成爲企業紮堆的領域。但因爲缺乏足夠的資金支持,也沒有有效的融資渠道,使得中小企業要麽因強行支撐水性塗料研發而陷入財務困局,要麽爲了生存考慮,只能象征性地引入點水性塗料的概念,最終還是打著環保的名頭,主營油漆産品。
 
  而在大熱的藝術塗料方面,中小塗料企業也很難分一杯羹。由于缺乏企業知名度和品牌影響力,中小企業在推廣藝術塗料産品時,並沒有向大品牌那樣有固有的經銷商渠道可以布局,只能從零開始進行招商代理,可藝術塗料高端的定位,對門店形象和開店地址(很多都要求面積在100左右,配置紅星美凱龍等高端賣場)要求很高,導致代理門檻高啓,很難招商。而一旦降低門檻,在各建材市場遍地開花,又失去了産品優勢,淪爲和普通油漆産品同等競爭。
 
  比起節流,開源才能創造持續生命力
 
  就算是在布局水性塗、藝術塗料等環保産品領域極具優勢的主流企業,也有著根深蒂固的行業局限性。塗料行業每年如此大的産能供應,基本上都是國內市場在效果,出口占比量非常小,國內的知名塗料品牌的影響力也很難傳遞到國外,更別說在海外設廠建地了。雖然近年來有巴德士等有收購外資品牌,在海外投資建廠等行爲,塗料行業也有出口的舉動,但與塗料行業龐大的基數比起來太過微小。因此,塗料産能很難做到向外開源,只能在國內市場不斷累積。
 
  再反觀塗料原材料領域,不僅很多都有廣闊的海外市場資源,而且企業還有著廣泛的世界影響力。其中,钛白粉行業2016年的産量259.7萬噸,淨出口有53.1萬噸,且出口量保持著15%左右的增長率,業內的龍頭企業龍蟒佰利還是世界第四大钛白粉企業;TDI聚氨酯行業也不遑多讓,龍頭萬華化學不但在北美和加勒比等地區設有工廠,還一躍成爲全球最大的MDI供應商,産能達到204萬噸,占全球總産能的1/4左右,讓中國MDI成爲全球MDI市場的風向標。
 
  所以說,比起原材料漲價所能影響的“節流”來說,顯然銷售上的“開源”對行業的影響更關鍵,也更深遠。那麽塗料行業爲什麽不能多類比借鑒,向原材料領域多學習開源的方法和節奏,而是總對並非困局主因,且不可改變的原材料漲價耿耿于懷,屢被牽制。更進一步延伸,的確有很多原因影響了塗料行業“走出國門”的進度,塗料行業行業也有自己的特殊性,原材料漲價就是有影響等等理由客觀存在,可是下遊房地産行業雖然不及之前景氣,但房子價格卻是越賣越貴的,作爲主要的塗刷用品,塗料産品的價格也並沒有隨之有大幅度提升。反倒是家私、床品等配套的房屋用品卻是越做越高端,動辄幾萬,十幾萬,上百萬不等,同時家具領域也是塗料行業的下遊領域,恰恰得益于家具産品的興盛,近兩年家具漆細分領域做的特別好。
 
  綜上可以看出,塗料行業的依賴性太強,被動性太大,創造性太差。總是需要追著熱點(房地産、家具)才能興盛,一旦所依附的對象行情衰退,自身也立刻萎靡。而這和原材料漲不漲價沒多大關系,畢竟與之相配的是經濟發展已經到一定階段,塗料行業本身也有漲價需求的大環境使然。因此,塗料行業沒必要每次都對原材料價格的變動“如臨大敵”,原材料行業本也不該承受“逼迫”塗料行業這樣的“罪名”,還是要從行業自身入手,多從“開源”角度,增加行業的創造性和持續生命力。

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